央媒聚焦丨石家庄：产业突围与崛起

河北(héběi)日报客户端讯（记者 王丽平　见习记者 侯淼）6月25日，正定“热雪奇迹(qíjì)”，从室外38摄氏度的赤日炎炎之下，突然“闯入(chuǎngrù)”一个身着羽绒服仍瑟瑟发抖的冰雪世界。

极致的体验，激情(jīqíng)的碰撞，就如同它的名字。

这个瞄准“京津冀(jīngjīnjì)滑雪新(xīn)地标”打造的高端(gāoduān)室内滑雪场，伫立于古城正定西北部铁西片区。雪场面积超3万平方米，两条初、中级滑雪道总长385米，46米落差，还有3600平方米的冰雪乐园，完全满足专业滑雪者(huáxuězhě)和初学者从训练到娱乐的各种需求。

深(shēn)国际·正定“热雪奇迹”室内滑雪场。深国际供图

深(shēn)国际(guójì)·正定“热雪奇迹”冰雪乐园，儿童正在玩冰雪娱乐项目。深国际供图

自6月开始试运营，放出少量体验票，不少市民前来感受“四季畅滑”的室内雪场，从京津(jīngjīn)、山东等地赶来“尝鲜”的雪友也(yě)络绎不绝，让大家对于7月6日的正式开业充满(chōngmǎn)期待。

深国际(guójì)·正定“热雪奇迹”中级雪道上，滑雪爱好者(àihàozhě)正在滑雪。深国际供图

“热雪奇迹”是产城综合体项目“深国际(guójì)·真悦天地”的主力业态。整个项目投资方是深圳(shēnzhèn)市属国企深圳国际控股有限公司（以下(yǐxià)简称深国际），占地502亩，总投资约30亿元。

皮建存就是为了这个项目，从深圳(shēnzhèn)来到正定，担任河北深国际真悦天地置业(zhìyè)发展有限公司董事长，一待就是6年。

6年，她亲历(qīnlì)了正定在石家庄城市更新行动中“古城焕新颜”，更顺应着整个区域的(de)华彩蝶变，操盘了“深国际·真悦天地”的设计颠覆、理念迭代，从最初以仓储为主体(zhǔtǐ)的传统物流园，“修改(xiūgǎi)”为一座国内少见的涵盖物流、商业、文体旅等多产业业态融合的“产城(chǎnchéng)综合体”。

“深国际·真悦天地”项目。深国际供图(gōngtú)

透过皮建存的(de)讲述，背后的故事浮出水面，“不是雪场选择了正定(zhèngdìng)，而是正定选择了雪场”。

刚刚接手公司这个北方项目时，皮建存对正定(zhèngdìng)一无所知。“项目选址位于火车站附近，当时周边都是脏乱差的(de)小物流和小杂货店。我每天穿着高跟鞋走在这样的环境(huánjìng)里，忍不住开始怀疑人生，从深圳跑到这儿，图啥呢？”想起当初的自己(zìjǐ)，她笑起来。

走来走去多了，她越来越发现这座古城深厚的文化底蕴，感受着正定(zhèngdìng)的淳朴民风，逐渐融入正定、爱上正定。但当规划中铁西片区的发展定位变成(biànchéng)“休闲娱乐、康养胜地”，项目(xiàngmù)的原定(yuándìng)设计与区域定位不再兼容。

然而落子正定是公司全国战略的重要节点(jiédiǎn)，物流是深国际的主流业务板块之一(zhīyī)，不容更改。矛盾如何解决？皮建存选择了一条艰难的路——寻找万全之策，实现多方共赢(gòngyíng)。

“正定(zhèngdìng)正在变得越来越好。你必须跟上她的脚步，把自己变得更好，才能吸引更多人的支持。”为(wèi)此，团队展开行动，积极(jījí)调研，将原本简单的物流仓库(cāngkù)转型升级为医药和食品智慧冷链仓，并以融合、赋能为目标，设计增加商业、文体旅(lǚ)、酒店、文创市集等多种产业业态，将整个项目升级为真正的产城综合体。

当然(dāngrán)，这样的(de)改动，项目投资肯定要追加。“我跟他们介绍这里的历史文化底蕴。像(xiàng)北上广深那么忙碌紧迫的节奏(jiézòu)，特别缺乏正定这种文化滋润下的松弛感。”皮建存说自己始终坚信，这样具备独特性的项目，人们一定会喜欢。

她的坚持自有逻辑：“物流和商业融合能够降低成本，商业价格(jiàgé)惠民有利于吸引(xīyǐn)人气，文体旅项目更是自带流量的消费场景，融合业态互促互生，互相(hùxiāng)赋能，会带来新的经济增长点。”

但新问题随之而来，选择什么样的(de)主力业态(yètài)，能够顺应潮流且具有足够的拉动力？

“热雪奇迹”就这样被正定所选择(xuǎnzé)。冬奥会催生冰雪经济热，国家体育总局公布的《“带动三亿人(sānyìrén)参与冰雪运动(yùndòng)”实施纲要(gāngyào)（2018-2022年）》提出，大力推广普及群众性冰雪运动，助力建设“健康中国”，奋力(fènlì)实现“带动三亿人参与冰雪运动”目标。项目的主力业态顺理成章被圈定为“冰雪运动”。

又(yòu)是一番走遍全国，经过细致考察，他们选择了室内滑雪行业的头部品牌“热雪(rèxuě)奇迹”，2023年3月启动建设。“深国际·真悦天地”内的这家雪场，是“热雪奇迹”全国第十家开业(kāiyè)的雪场，也是实现(shíxiàn)与商业综合体紧密融合(rónghé)的首家雪场。整个项目配套的酒店，引进(yǐnjìn)的希尔顿欢朋、丽芮，都是定位商旅需求的国际品牌，大约春节前后开业。

深国际·正定“热雪(rèxuě)奇迹”项目。深国际供图

面积约11万平方米的四层商业MALL将于明年开业(kāiyè)。“深国际·真悦天地”整体投入运营后(hòu)，一个立足正定、辐射省会、面向京津冀的“周末微度假目的地(mùdìdì)”，让正定的文化旅游体验更丰富。

“滑雪之后在(zài)商场逛街、吃地道美食，再(zài)去文旅街区感受参与文创市集……”皮建存描述六年来持续优化项目所打造的(de)理想消费场景，再一次重申自己的“商业价值观”：你要确实用心把叫好(jiàohǎo)的产品放在这儿，让当地受益(shòuyì)，肯定会获得更多的支持，“好项目和好的营商环境，是相辅相成的。”