苹果最新官宣！事关换购享额外折抵优惠

5月23日(rì)，苹果官网宣布(xuānbù)，自即日起至6月18日，换购新iPhone 可享额外折抵优惠。

官网(guānwǎng)显示：活动将于6月18日结束。其间，用iPhone 12或后续(hòuxù)机型来换购新iPhone，预计可享RMB 1000元到RMB 5700元的折抵优惠(yōuhuì)。

最新报价单(bàojiàdān)显示(xiǎnshì)，以旧换新机型覆盖包括iPhone SE第三代在内的24款设备，其中iPhone 12及更新型号最高抵扣(dǐkòu)金额较此前有所提升。

当地(dāngdì)时间5月1日美股盘后，苹果发布了该公司2025财年第二(dìèr)财季的业绩。

财报(cáibào)显示，截至2025年3月29日的第二(dìèr)财季，苹果公司总营收为953.6亿美元(yìměiyuán)(měiyuán)(yìměiyuán)，市场预期为943亿美元，去年同期为907.53亿美元；净利润为247.8亿美元，市场预期为242.6亿美元，去年同期为236.36亿美元；每股收益为1.65美元，高于1.62美元的预期，去年同期为1.53美元。

值得注意的是，苹果公司第二(dìèr)财季大中华区(dàzhōnghuáqū)营收为160亿美元，同比下降2.3%，不及市场预期的168.3亿美元。

苹果(píngguǒ)公司首席执行官蒂姆·库克表示，关税预计在第三财季(cáijì)给苹果带来9亿美元的额外成本(chéngběn)。库克指出，中国仍将是苹果在美国以外市场的主要产品供应来源。

据中国(zhōngguó)经营报，研究机构IDC数据显示(xiǎnshì)，2025年第一季度(dìyījìdù)，中国智能手机市场出货量同比增长3.3%，达7160万部。市场排名中，小米、华为、OPPO和vivo占据前四位，而苹果以980万台的出货量位列第五(dìwǔ)，同比下滑9%，成为头部品牌中唯一出现负增长的厂商(chǎngshāng)。

另外，Canalys数据显示，2024年苹果在中国市场的出货量为4290万台(wàntái)，同比下滑17%，在排名前五的手机厂商(chǎngshāng)中销量(xiāoliàng)下滑最为明显，年度在华销量已经被华为反超。

图片来源：每经记者 张建 摄(shè)

市场分析认为，近两年，苹果在中国手机市场面临的巨大压力主要(zhǔyào)源于(yuányú)两方面原因：

一方面，苹果新机在创新设计与配置升级上表现得较为保守，难以持续激发(jīfā)消费者的(de)购买热情，吸引力大不如前；另一方面，华为、小米等本土品牌在高端市场(shìchǎng)(shìchǎng)迅速崛起，以丰富多样的产品线和出色的性能表现，为消费者提供了更多优质(yōuzhì)选择，进一步挤压了苹果的市场空间。

CounterPoint发布的(de)中国高端手机市场报告显示(xiǎnshì)，2022年~2024年期间，苹果在中国高端手机市场的份额逐年下降，分别(fēnbié)为75%、64%、54%。

从长期来看，硬件创新乏力是苹果公司的增长瓶颈。有分析认为，iPhone作为核心收入来源，其增长主要(zhǔyào)依赖价格策略和(hé)存量(cúnliàng)用户升级，缺乏如折叠(zhédié)屏、AI眼镜等前瞻性产品的突破。而苹果公司在AI领域的布局（如Apple Intelligence）虽已启动，但(dàn)生成式(shēngchéngshì)AI、智能硬件融合等进展落后于竞争对手，若未能及时落地，可能会错失技术红利。

每日经济新闻综合中国经营报、苹果(píngguǒ)官网、公开资料